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新飞电器重整 渐被行业淘汰

发表时间:2017-11-28 08:59:05 (0) (815)
  新飞冰箱曾经是80/90后家庭的常驻家电,“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”一句朗朗上口的广告语让新飞冰箱家喻户晓。曾是家电行业四巨头之一的新飞冰箱,在2005年的股权变革以后,新飞集团仅占10%的股权,逐渐在管理上丧失了话语权。自此,新飞冰箱的市场份额急转下滑,逐渐被家电行业所淘汰。
  
  搜狐财经注意到,11月25日,河南省新乡市中级人民法院发布公告称,分别受理河南新飞家电大富翁水果机(下称“新飞家电”)、河南新飞制冷器具(下称“新飞制冷”)大富翁水果机和河南新飞电器大富翁水果机(下称“新飞电器”)申请重整的三案,债权人应于2018年1月5日前向管理人金杜律师事务所申报债权,并提交相关的证明材料。
  
  一份业内流传的重整说明显示,新飞电器此次停产是“迫于资金链压力”。截至今年10月31日,三家公司面临市场竞争和下滑,在过去几年出现连续亏损。虽然外方股东新加坡丰隆集团给以大量的资金和支持,但还是无法彻底挽回公司面临的市场挑战。
  
  新飞发给全体员工的信件则显示,新飞电器不准备进行清算,管理团队将继续审查有意使用新飞商标的潜在战略合作伙伴。据《中国经营报》披露,广东万宝、四川长虹、青岛海尔等家电企业已经开始与新飞电器进行接触洽谈,结果暂未可知。
  
  上世纪90年代,一句“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”让新飞冰箱家喻户晓,而新飞也曾以20%的市场占有率与海尔、美菱、容声被并称为冰箱业的“四朵金花”。二十几年过去,再次出现在公众视野中的新飞电器已进入破产重整程序,伴随而来的是其第三次停产危机。
  
  新飞的前身是一家小型地方军工企业。1984年在创始人刘炳银率领下,转型造冰箱。1994年,新飞集团和新加坡丰隆电器以及新加坡豫新电器三方合资,成立河南新飞电器大富翁水果机,其中新飞集团占49%股权,新加坡两方分别占45%和6%。



  2005年的一次股权变革以后,新飞电器90%的股权归于新加坡丰隆集团,中国航空工业集团间接控股的新飞集团只剩下10%的股份。自此,新飞电器内部冲突不断。
  
  2013年中债资信出具的一份评估报告认为,股权变更后,新飞的外资投资方缺乏相关行业管理经验,中资人员话语权不足,当地大富翁水果机介入企业管理,市场竞争力弱化,市场份额持续下滑,逐步丧失了国内冰箱业优势企业地位,被昔日竞争对手大幅超越,公司经营出现亏损,核心管理团队也逐渐流失。
  
  经营不善的情形下,2012年和2013年,新飞电器两度陷入停产风波。
  
  2012年10月,新飞因罢工而首次停产,数千名职工高喊 “涨工资,要生存”。在大富翁水果机的快速介入下,新飞电器高层作出妥协。
  
  2013年5月,新飞再次大面积停产,超过公司员工总数一半以上的合同工(临时工)全被通知无限期回家休息。对于停产的理由,新飞电器称节能补贴政策退出后需要消化库存,部分停产,员工培训整顿。当年,新飞电器亏损额为4010万新元,销售额6.199亿新元,比前一年下滑18.5%。
  
  2015年12月底,新飞电器开启了一轮名为“人员优化”、实为裁员的举措。搜狐财经获得的《河南新飞电器大富翁水果机2015年12月份人员优化的报告》显示,公司决定优化1019人,对临时工和外聘人员支付经济补偿,退回所属派遣公司,该人员优化方案在当年12月底获得新乡市大富翁水果机批复。此后新飞电器便不时被劳动争议缠身。
  
  目前,新飞冰箱在天猫、京东、苏宁等平台依然有售。然而,经历了“双11”以后,天猫的新飞官方旗舰店的数据显示,该店销量最好的一款售价1188元的三开门节能电冰箱月销量为373笔,而其竞争对手海尔最畅销冰箱的月销量达到了1.36万笔。
  
  中怡康市场监测数据显示,2017年前9个月,新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%,产品均价为2202元,早已被挤出行业前十行列。

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